Shelf Ready Packaging

Shelf Ready Packaging führt zu handelsgerechten Regalverpackungen, die sicher transportiert und in der Filiale schnell eingeräumt werden können, gleichzeitig eine ansprechende Platzierung im Regal bieten.

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Name der ECR-ArbeitsgruppeName der EmpfehlungErscheinungsdatum
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Shelf Ready Packaging
 Ergebnisse der Arbeitsgruppe SRP Österreich.2009 (ECR Austria)

Quelle: ECR Austria


ECR-Bericht: Shelf Ready Packaging (Quelle: ECR Europe)

ECR Austria Empfehlung: Shelf Ready Packaging (Quelle: ECR Austria)

Shelf Ready Packaging

Ausgangssituation:

Im Rahmen von ECR Europe wurde ein europäisches Projektteam zum Thema „Shelf Ready Packaging“ (SRP) einberufen. SRP befasst sich mit den Anforderungen an Einwegtransportverpackungen, mit dem Ziel, die Warenverfügbarkeit am Point of Sale zu erhöhen.

Das Team erarbeitete 2007 Leitlinien zur Implementierung von SRP (wie zum Beispiel „Vermeidung von Komplexität“) sowie funktionale Anforderungen an SRP (wie zum Beispiel „Leicht zu öffnen“).

Die ECR Austria Arbeitsgruppe beschäftigte sich anschließend damit, spezifische Voraussetzungen für den Einsatz von Shelf Ready Packaging im österreichischen Markt zu definieren.

Vorgehensweise

Die österreichische Expertengruppe aus Handel und Industrie wählte folgende Vorgehensweise:

  • Ist-Situation erheben
  • Best Practice Lösungen identifizieren
  • Pragmatische Empfehlungen erarbeiten
  • Praktikabilität der Empfehlung überprüfen
  • Umsetzung

Ergebnis

In der Empfehlung festgelegt wurden die funktionalen Anforderungen an SRP und die Kriterien, für welche Produkte SRP Verpackungen gut geeignet sind. Hierfür wurde ein „Navigationstool“ (Cluster-Bildung) erstellt. Anhand der Fragestellung „Wohin gehört mein Produkt?“ ermöglicht das Tool die Einreihung der eigenen Produkte.

Praxisbeispiele sowie eine Auflistung der Regaltiefen im österreichischen Handel nach ECR-Warengruppen ergänzen die Information.

Fazit

Die vorliegende Endpräsentation der ECR Austria Arbeitsgruppe ist ein übersichtlicher und praxisorientierter Leitfaden zur Umsetzung von Shelf Ready Packaging.